Зонтичный бренд (umbrella brand). Бренд, используемый для обозначения нескольких товаров различного назначения или товарных категорий.
Зонтичный бренд-Это прием когда бренд компании используется для обозначения сразу нескольких групп товаров или товарных категорий.
Создание бренда – процесс крайне непростой и дорогостоящий. Сначала креативная студия придумывает его концепцию. Потом рекламное агентство создает рекламные ролики, изобретает "наружку" и планирует BTL-акции.